meanswhile〈ミーンズワイル〉はコンセプトワードとして、このような言葉を残しています。

日常着である以上、服は衣装ではなく道具である。

人の活動に付随するのが道具であり、デザインとはその道具がより機能するためにある。

道具が日常に馴染むたび、使い手のスタイルが築かれる。

そのスタイルこそが、ファッションとしてあるべきものである。

メンズウエアにおいて過剰なデザインや機能しないディテールが施されたウエアは
見かけの体裁を整えただけのものだとココアリーフは考えます。

そんなアイテムをチョイスして身に着けているということは、
「そんな人間です」　と自らアピールしているのと何ら変わりません。

物の本質を理解して身に付けたり所有することが本来の姿であり、
ミーンズワイルは正にその期待に応えるブランドだとココアリーフは考えています。